作为国内A股资本商场奶茶“榜首股”,榜首股一直以来 ,奶茶拟设商场关于香飘飘是香飘小吃否会进入线下奶茶连锁店事务的音讯十分关心 。近来 ,飘搞一则香飘飘拟跨界搞餐饮的餐饮音讯敏捷引起了商场和投资者的重视 。 据悉,公司音讯来源于香飘飘的运营一则公告
,香飘飘在公告中称,榜首股公司拟建立一家子公司和一家孙公司
,奶茶拟设孙公司的香飘小吃运营范围为小吃服务 。 关于线下门店
,飘搞香飘飘的餐饮运营定位及相应规划是怎么样的
,公司在产品布局及出售途径布局方面现在开展怎么?公司带着这些问题,《证券日报》记者采访了香飘飘公司相关担任人。运营 。榜首股追求产品立异。 关于“香飘飘拟跨界搞餐饮”的说法,公司相关担任人并不认同,他向《证券日报》记者表明,“公司此次拟建立兰芳园餐饮办理有限公司 ,是从长远利益动身所做的稳重决议方案,契合公司的开展规划”。 公司相关担任人向记者进一步说明道
:“现在香飘飘没有做餐饮连锁的方案,但期望打造一个途径,意图是离顾客更近些,掌握年轻人的消费趋势,对公司的产品立异起到支撑效果 。假如这一途径能坚持继续出售 ,再去工业化出产
,将可以下降立异失利概率。” 线下奶茶店已处于红海商场。香飘飘的线下奶茶店怎么锋芒毕露,公司的差异化竞赛优势在哪里?对此,公司相关担任人表明
,“香飘飘十几年来专心杯装奶茶的出产与出售,经过不断的营销出新和定位更新增强品牌价值,塑造出杰出的品牌形象,强化顾客心中香飘飘与奶茶的关联度。别的,公司十分重视口味和质量上的进步,经过不断研讨顾客消费习气和口味的改变,不断更新产品,在奶茶行业已存在较高的顾客认可度 ,这也为公司建立线下门店打造了差异化竞赛优势”
。 。产品多元化布局完善。 近年来,香飘飘活跃推动产品的多元化开展,杯装产品品种不断丰厚
。“公司已构成了包含以‘香飘飘’品牌为代表的固体杯装奶茶(细分为经典系列
、好料系列)
、‘兰芳园’品牌为代表的液体奶茶(包含兰芳园丝袜奶茶 、Meco牛乳茶) 、以‘MECO’品牌为代表果汁茶(定位新派茶饮)等在内的比较完全的产品及品牌矩阵
。”上述公司相关担任人如是说。 揭露材料显现,2018年前三季度,香飘飘杯装奶茶出售收入为14.48亿元,同比添加22.95%,占有绝对性份额;液体奶茶出售收入为1.59亿元,同比添加8.12% ,其间
,香飘飘的要点产品MECO系列营收为1.27亿元,同比添加2.58%。 “现在
,在香飘飘固体奶茶产品中,经典和洽料两大系列收入占比分别为60.69%和39.15%,经典系列出售根本安稳,好料系列逐年添加
。”公司相关担任人向《证券日报》记者介绍道,“好料系列经销商赢利空间较大且出厂价高,未来还有量价齐升的空间;跟着产品升级
,也将带动公司收入添加和经销商出售动力增强”。 香飘飘于2017年4月份开端推出“Meco”牛乳茶及兰芳园丝袜奶茶,打破了传统杯装奶茶季节性缺点和公司关于单一产品的依靠
,与传统杯装奶茶构成互补优势。传统杯装奶茶为冬天冲泡类饮品,主打冬天出售,“Meco”牛乳茶及兰芳园丝袜奶茶首要定位为夏日冷藏类即饮品,两者更利于协同开展;此外,“Meco”牛乳茶及兰芳园丝袜奶茶主打高端人群 ,两者在消费人群方面构成互补优势 。香飘飘继续推动液体奶茶的精准聚集战略,完成干流途径 、干流门店的精准铺货,不断发掘液体奶茶的卖点,进步液体奶茶出售体现 |